復盤近年百花齊放的新消費品牌，從社交與運動兼具的輕戶外、融于日常的早C晚A、提升幸福感的家居香薰......可以發現愈來愈多的品牌，開始通過販賣令人向往的“生活方式”，來包攬某類特定人群。

正如奧地利心理學家阿德勒所言：“生活方式是人們根據某一中心目標而安排其生活的模式，同時也是思想中固有的某種價值觀的體現。”論及生活方式與品牌的結合，其本質正是價值觀、精神或信仰的傳遞，以此來找到與其同頻的消費者。

作為新農業賽道的生活方式品牌，睿谷生態深植于北緯21°的西雙版納勐海，自2021年創立之初，其便深耕于得天獨厚的勐海稻田，安靜地做著慢下來的自然生活家，并以“詩意、田園、美好”的鮮明品牌形象，穩步發展至今。

作為睿谷生態的品牌運營者，大道恒美從2021年至今，為其全方位規劃品牌戰略定位、營銷模式設計、營銷策劃、品牌內容、品牌包裝。在從0-1的「大品牌戰略」架構中，“傳遞品牌價值，精準觸達圈層消費者”是本案的核心目標。在雙方團隊的進一步密切溝通中，我們將其拆解為：

如何形成從“睿谷生態=共享認種農田”到“睿谷生態=以新農業為特色的詩意生活方式美學品牌”的身份轉變?如何輸出品牌價值，激活圈層文化溝通與互動?如何深挖用戶需求，帶動2000畝稻田文旅的營銷?

針對以上，如何通過具體的品牌動作予以一一實現?本篇品牌案例解讀，我們將以一個專業品牌人的視角，對其進行細致解讀。

 

公司性質 ：生活方式品牌

成立時間 ：2021年11月

合作方式 ：投資運營

合作內容 ：品牌戰略定位、營銷模式設計、品牌戰略定位，品牌文化體系，品牌視覺體系，品牌傳播體系，品牌營銷推廣

睿谷生態，于2021年創立于西雙版納勐海，致力于用一套近乎苛刻的選擇標準，精選有底蘊的地方，打造獨 特的產品。從鄉村田園到城市餐桌，睿谷將“國際化”與“在地性”融于同一視野，匯聚一群有趣且熱愛美好事物的人們，以美學體驗與文化內容的輸出，共同構建與維護一種生活態度、一類有趣與美好，抑或是一種品位。

其旗下令設有產品睿谷八分地，依托勐海曼香云天農業發展有限公司組織，目前規模達至2000畝規模，以“土地”為載體，甄選西雙版納勐海專屬稻場，聚合1200個志趣相投且熱愛美好事物的高凈值人士和家庭而開展。

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鎖定城市高凈值用戶

和極少數朋友做朋友

縱觀當下市場，與消費升級之風相伴的，是新中產的崛起與傳播媒介的進化。當這場生意爭奪戰卷入流量洪流中時，怎樣與消費者建立精準連接，成為了睿谷生態這一傳統產業品牌亟待解決的問題。

在大道恒美品牌管理看來，定位是所有戰略的憲法。睿谷生態作為定位于“農業+文旅”的生活方式美學品牌，主打提供品質上乘、綠色健康、有機營養的優質產品，定價處于市場高端隊列，這即決定了品牌受眾人群為具有一定消費能力，且對生活水平有著高要求的城市高凈值人群。

繼續深入洞察中，我們發現，在如今“預制菜”和外賣充斥的用餐環境下，記憶中一日三餐中許多“好好吃飯”的溫馨場景，在常年專注工作、社交的都市人群大身上不復存在。與此同時，加之現代社會的競爭激烈、車水馬龍的快生活節奏，慢下來體驗生活、品味健康食物，愈來愈成為用戶的心之所向。

由此，我們提出“和極少數朋友做朋友”這一口號，并從需求洞察中，分設出用戶畫像與使用場景。

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從0-1的品牌架構

落點“詩意生活”

睿谷生態的品牌架構，是一次為蓋高樓大廈而夯實地基的過程。以大品牌戰略為出發點，作為品牌人的我們不僅要具備從0-1的敏銳洞察，更應擁有從1-10的長期主義視野。基于此前的用戶畫像分析，我們希望通過睿谷這一品牌形象的傳遞，在塑造大眾對其的鮮明認知之余，更能創造消費者對品牌的向往，引 領嶄新的生活方式。

在用戶溝通層面，以情感共鳴吸引消費者成為大大道恒美思考的核心命題。睿谷生態位于神秘美麗的西雙版納勐海，山泉奔流、白鷺翱翔的優美風景、高海拔雨林地區的自然條件、得天獨厚的旅游資源是品牌主要優勢。基于此推導，我們以“詩意地生活”為SLOGAN，為品牌構建清晰的場景感知與氛圍。

 

【睿谷生態】品牌架構

 

同時，睿谷生態的所在地 —— 西雙版納勐海，素有“滇南糧倉”、“版納糧庫”之美譽。尊重自然流轉，敬畏大地風土，我們提取出“敬天、愛人”為品牌價值觀，傳遞敬順天地、以心為本、至純至善的美好初心，將品牌文化的堅守升華至絕 對高度。

睿谷生態|沉浸自然生態，開啟詩意生活

睿谷生態丨「從高原到餐桌」的食味之旅

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視覺符號拆解

融合“審美力”與“文化力”

在品牌矩陣的構建中，產品力、認知力、文化力、審美力、傳播力，運營力幾大方面，缺一不可。基于睿谷品牌屋的品牌架構，我們從文化力與審美力的融合出發，在可視化的品牌形象界面，分別從自然萬象、文化基因、詩意生活予以詮釋，并綜合考量產品形態與消費者的交互，對睿谷生態LOGO及產品包裝進行了嶄新的創意表達。

品牌LOGO

 

· 造型

LOGO整體造型運用象形法，整體造型取于“谷”字，下部分則將自然的意象融于其間，象征累累豐收的稻田。

· 色彩

綠色寓意自然生態，色彩取自雨林古樹，寓意無限的生長空間、生生不息的未來預期。穿插其間的藍色，象征清澈純凈的天空，強化在地自然意象。

· 英文名

“LOGO+英文名Realgood”的橫向排列關系，是睿谷生態將“國際化”與“在地性”融于同一視野的先鋒性，以及向市場傳達其現代化、多元化的形象氣質。

產品包裝

 

· 字體

筆畫間擬型大米、魚、河流等自然元素，象征谷雨之香米產自水源充足的魚米之鄉。

· 畫面

以云南梯田地貌為背景，穿插其中的畫面元素分別為層巒疊嶂的山脈和波光粼粼的湖面，隱喻產品所背靠的自然優勢資源。

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自上而下、分類分級

將產品價值“可視化”

上承品牌策略，下接產品推廣。在我們看來，商業的本質和真相，在于你用什么產品吸引什么人，你熟悉什么圈層輸出什么文化。

以消費者為導向，我們將“睿谷八分地”、“谷魚之道”的賣點提煉，深入于消費者的利益、需求和感知中，并以數據化、場景化的形式，結合海報視覺畫面，輸出綠色、生態、有機、健康的品牌調性。

我家在睿谷，種了八分地

【睿谷八分地】產品賣點提煉

睿谷生態 | 勐海香米，一份自然的賞味禮

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多矩陣內容營銷

搭建自有流量池

隨著互聯網與5G技術的迭加發展，內容精 準化的個性推薦的平臺蔚然成風。與此同時，社媒平臺邊界交融，改變了人們獲取信息的方式和習慣，以科技的方式在碎片化的信息時空中抓取人們的喜好、情緒、需求，并形成營銷觸點。

對于新品牌來說，這是壓力，也是機遇。 深入睿谷生態的線上營銷時，“堅守內容為王，實現精 準引流”依然是大道恒美品牌管理堅守的不二法則。在此過程中，考量小眾化的品牌屬性，我們從私域運營出發，建立了線上睿谷商城小程序，并以官方公眾號、小紅書、視頻號為主要傳播矩陣，形成市場占有，實現客戶精準溝通，助力銷售高效達成。

深入具體的內容創意策劃中，我們將二十四節氣的詩意生活美學，視作品牌內容傳播的主線方向，在將傳統農業美學融入品牌基因中之余，沉浸式喚起消費者對品牌的場景感知。

 

睿谷線上商城

多矩陣傳播平臺

從B端到C端，從客戶端到消費端，在多領域的橫向延展中，在多專業的智慧交匯中，大道恒美品牌管理堅持探索品牌的全維構建之道。于我們而言，關于品牌的前瞻打造，不止是做戰略、內容、形象和整合營銷，更涉及商業認知、品牌文化、商業增量和持續生長。

睿谷生態一案的成功策劃及傳播，正基于這一套完整的商業閉環。從用戶洞察、品牌架構、視覺形象到產品賣點及內容傳播，我們貫穿于獨 特產品、美學體驗與文化內容的輸出，對話有趣且熱愛美好事物的高凈值人群，不僅建立起無形的品牌資產，亦在一磚一瓦的認真執行中，真實賦能品牌生長。

 

大品牌戰略驅動企業商業價值生長

  大道恒美品牌管理多年來致力于服務中國企業品牌持續健康生長而努力，是專注于品牌戰略與定位、品牌形象建設與管理、品牌營銷策劃的新型服務機構。

  我們以「大品牌戰略體系」為核心，服務航空、地產、設計、藝術、大家居與時尚生活方式領域。以前瞻性品牌定位為靈魂，以策略性的品牌策劃及傳播、創意性的品牌設計，為客戶樹立在行業中卓越的品牌形象并持續增值。以 “讓世界認識中國品牌” 為初衷，過去7年間，我們服務了90余企業品牌，助力并見證了多個企業從千萬級踏入“億元俱樂部”，并在“億”的單位上實現 1—N 的增量。